盖斯特研报：“新汽车”产品创新模式及落地策略
2023-12-21
当前中国整车市场竞争的节奏加快、程度加深，也变得更加复杂。产品端，新产品开发不断加速，开发周期从过去的三五年到现在的24个月甚至更短；在营销端，企业销量竞赛从过去发布月销量，到现在开始发布周排名，乃至单日大订的订单数量。同时企业从拼渠道数量到开始比拼订单转化能力，更强调车企线上获客、线下订单转化及订单交付的综合能力；在服务端，过去只做产品售后维修保养服务，现在开始向产品全生命周期的用户运营转变，具体表现在OTA（空中升级）频率持续加快和用户运营社区化发展。大部分车企面临如何转型的难题，或者转型速度不够快的挑战，倍感迷茫和纠结。
